网页互抢关键字排名?解决关键字权重分散问题

2019年10月2日11:35:24 发表评论

什么是关键字权重分散(Keyword Cannibalization)?

经营网站时,难免会有多个网页锁定了同一个关键字。这时在搜索结果中很可能会有多个自家网页出现的状况。在SEO里,我们称之为关键字权重分散(Keyword Canabalization)。

这时最常被问到的就是:「能不能集中火力在一个网页,让他排名更前面呢?」

在讨论可行性之前,我们先讨论必要性吧!

判断是否需要合并网页或调整排序

在搜索结果页里有超过一笔搜索结果,是否需要调整?

首要判断依据:排名位置

在笔者撰写此文时搜索【内裤】后看到有两个网站都在搜索结果页占据了两笔搜索结果:ANDEN HUD占据第1、第2,aPure则显示在第8、第9。

关键字权重分散-排名位置

搜索结果随时可能变动,仅以撰文当下的情况作讨论。

数据显示搜索结果前三名会获得超过60%的点击,因此aPure或许更愿意用两笔后段的网页搜索结果换取一笔更靠近顶端的排名,而ANDEN HUD则会更倾向巩固地位,而不是合并两个结果来让位给其他竞争者。

除了用「排名位置」判断是否需要合并搜索结果来提升排名竞争力外,还可以按照需求来判断是否需要调整「搜索结果呈现顺序」。网站策略与数据表现可以协助我们判别理想的呈现顺序。

ㄧ、网站策略

举个例子,有些活动页面在档期结束后仍然占据了排名较佳的位置;反之,当期的活动页面反而排名落后。同理,有些推荐性质的文章也容易有旧文章排名比新文章好的状况。若主题具有时效性(如金融性产品),理应新文章的曝光比旧文章重要。

搜索结果随时可能变动,仅以撰文当下的情况作讨论。

二、数据表现

如果使用数据追踪、数据分析软体(如Google Analytics),就可以分析数据判断哪个网页更有益于网站表现、商务结果,而需要被优先显示,建议参考以下指标:

访客网站行为(停留时间、跳出率)

转换率

商业价值

关键字权重分散(Keyword Cannibalization)为何会影响网页排名、商务表现?

相似主题与重复关键字造成的SEO优化成效分散的两个常见主因为:

稀释反向链接数量

反向链接(Backlinks;也称为外部链接) 不仅会影响搜索排名,也是网站权重的重要指标。当同个网站有多个网页在阐述重叠的主题时,容易使众多分享者的分散地分享不同网页。

稀释内容厚度

若内容网站在多个网页陈述相同主题,难免会内容重叠并稀释单篇文章丰富度。当读者需要阅读多个网页得到完整资讯,则可能因为使用者体验不佳造成该网页争取排名的机会降低。

确保商业价值较高的网页获得较好的排名,有助于得到较好的商务表现,可从以下两个指标判断哪个网页应该更被重视:

转换率

转换价值(客单价)

如果关键字权重分散(Keyword Cannibalization)造成困扰,如何修正?

依不同状况与预期效果,关键字权重分散的解决方法主要有3种:

301转址

如果两个网页主题重叠、内容重复,在无损网站架构、使用者体验的情况下,可以择一保留,把内容合并在其中一个网页或者创造一个新的网页,再设定301转址传递网页权重(Link Juice)指向该拥有完整内容的网页。
设定301转址之后,不论访客从原本的哪个网页入站,能看到的就是设定指向的那个网页。

Canonical宣告标准网址

有些情况不适合这么激烈的手段,但依然需要调整网页排序,此时可以使用canonical宣告标准网址转移部分网页权重(Link Juice),这样使用者依旧能浏览各个网页,但就像替身演员的概念,掌声、名誉、荣耀很大部分会归于正角,这就是canonical部分网页权重转移的效果,我们就是借由累积这个效果来促使排序的调整。

301转址传递的网页权重较多,但使用者只能看到最后指向的网页,而canonical传递的网页权重较少,但使用者可以看到个别网页,视需求选择调整排序的方法。

以下举出三种适合Canonical宣告的情况:

网站商品页

如果同款商品不同颜色有各自的URL,用301转址等于弃卖其他颜色的产品,不能用301转址又希望可以提升其中一个网页的排名,增加曝光、导入流量,此时就适合用canonical语法,宣告其中一个URL为标准网址,对其传递部分网页权重,促使被宣告为标准网址的网页排名提升。

系列文章

有时考量使用者体验、网站策略,会将完整内容拆分成数篇系列文章,例如:夏季推荐开架彩妆(上)、(下)或是京都古迹寻访记-Day 1、Day 2、Day 3。这种情况通常会希望其中一篇排名出色,导入许多访客,再让访客循著内部链接完整阅读系列文章;而非每篇文章皆竞争排序,却都因为排名不佳而流失了许多机会。这时候也很适合使用canonical语法,向搜索引擎宣告已经选出代表竞争排名的URL,让搜索引擎尽量给该URL排名优势!

同主题的新旧版本

因为时序推移而推出新版本文章,也很适合设置canonical语法来转移旧版文章的网页权重,促使新版文章网页排名提升。先前举例不同年度的信用卡推荐案例正适合使用此解法。

调整关键字、优化策略

如果各别网页的内容的确是在阐述不同主题,但是却意外造成Keyword Cannibalization的状况,该情况若不适合用合并内容、转移网页权重来解决,这时候就回归到最基础的调整内容关键字布局,除了标题内文用字以外还包含:内部链接、链接用字、图片alt、meta discription……。

防患未然:妥善地规划网站架构、关键字策略

认真的网站经营者反而易遇到Keyword Cannibaliztion的问题,有可能是误认为不断地针对特定关键字发表内容有益于该关键字的排名竞争,却意外造成排名分散的状况,本文提供了一些解决办法,希望对不同状况的你们都有帮助,除了事后解决之外,如果一开始就有良好的网站架构、有规划的关键字策略就可以省去解决问题的功夫,得到更多的时间、精力去投注于其他事务争取更好的网站、商务表现。

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